Les sources de visibilité d’un hôtel dans Google
La visibilité dans google est devenu vitale dans l’activité d’un hôtelier qui veut louer ses chambres en direct, et qui veut devenir de moins en moins dépendant des OTAs.
Cet article vous montre les encarts de visibilité d’un hôtel dans Google et le fonctionnement de chaque bloc.
1) Google Ads (ancien Adwords)
Le Bloc google ads s’affiche devant tous les blocs sur tous les écrans supports (Mobile, Ordinateur ou Tablette). Pour être visible dans cette partie, il faudrait mettre en place une campagne payante qui consiste à acheter des mots-clés et se positionner dessus. Le classement des annonces dépend de l’enchère, de la qualité et de la pertinence du site par rapport aux mots-clés achetés. L’annonceur ne paye qu’à chaque clic sur l’annonce.
Depuis quelques années, Google développe de plus en plus la visibilité de cette partie et il y a de moins en moins de différence avec les résultats dit naturels
2) SEO ou référencement Naturel
C’est le résultat naturel d’une recherche. Google choisit le site le plus pertinent par rapport au mot-clé recherché par l’internaute. Le site qui apparait ne paie rien à Google.
Généralement vous devriez être en 1ère position en SEO sur le nom de votre « hôtel + ville », sinon votre site présente des problèmes de référencement.
Pour être visible dans cette partie, il faudrait travailler le référencement naturel de votre site ou faire appel à des référenceurs SEO. Comme j’ai travaillé essentiellement en tant que Chef de projet SEO pour des hôtels, quelques articles seront focalisés sur ce thème.
3) Google MyBusiness
C’est la fiche qui apparaît à droite de l’écran quand on recherche le nom de votre hôtel dans Google. Elle est liée à Google Map (Google Adresse).
Sur mobile, ce bloc s’affiche derrière le bloc Google Ads. Il est très important en source visibilité. Certains internautes recherchent directement leur hôtel dans la carte de Google.
Pour optimiser la visibilité de votre fiche Google Mybusiness :
- replissez toutes les informations demandées par Google et alimentez votre fiche par des belles photos
- insérez des mots-clés dans les libellés
- mettez le nom de votre hôtel et de la ville comme titre
- incitez vos clients à y émettre des avis et répondez aux avis existants
- optimisez le référencement de votre site
La visibilité dans la carte est également liée au Meta-search de Google : le programme Google Hotel Ads
4) Google Hotel Ads
C’est l’affichage des tarifs de vos chambres dans Google. Si vous êtes présent dans les OTAs comme Booking.com, ces derniers investissent automatiquement en Google Hotel Ads pour votre hôtel. Chaque clic revoie vers votre page chez le distributeur et ce dernier paie par clic ou par commission chez Google.
Si vous appartenez à une chaîne ou un groupe, la plupart de ces derniers investissent également en Google Ads (Accor, Bestwestern, Relais et Château, Logis…).
Vous avez également la possibilité de se lancer individuellement, en contactant votre moteur de réservation (D-Edge Avail Pro, Reservit, Whipp…)
5) Google Images
Certains internautes cherchent les hôtels directement dans Google Images. C’est pourquoi il est très important de travailler le référencement de vos photos.
- insérez des mots-clés dans le nom du fichier de votre photo
- insérez des mots-clés (sans en abuser) dans la balise Alt de chaque photo
- créez un compte Pinterest et Instagram
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